Höstens kollektion från Ullmax är äntligen här, och den innehåller flera saker vi aldrig gjort tidigare. Vi gjorde en intervju med Ullmax design- och produktchef Linda Ahlstrand, som är hjärnan bakom kollektionen.
Vad kännetecknar höstens kollektion, Linda?
– Trogna Ullmaxkunder kommer att känna igen sig. Våra bästsäljare finns kvar, men i de flesta fall har vi kompletterat dem med någon ny härlig färg. Plommonlila och Petrol är två nya färger som blev riktigt fina. Jag är också extra nöjd med några nya print som vi gjort för dam, barn och herr, de mönstrade plaggen är alltid extra populära.
Vilka är de mest spännande nyheterna?
– Vi har adderat ett blockfärgat underställ till dam, som känns nytt och lekfullt – och kan dessutom matchas med barnunderstället. Vi har även ett nytt funktionsunderställ för både dam och herr i återvunnen polyester. Här har vi jobbat för att få till en sportig look och ett riktigt bra pris; 499 kr för ett helt set. I höst släpper vi också nya funktionsvästar för dam och herr. De är båda lite varmare än den tidigare västen och väldigt användbara, både som överdrag och som förstärkningsplagg. En annan nyhet är att vi äntligen gjort vår gamla trotjänare Wool Sock Extra (som varit med från Ullmax start för över 20 år sedan) i en ny färg. Det är personalens favoritstrumpa under de kallaste månaderna!
Vilka trender ser du generellt inom outdoor just nu?
– Det är tydligt att många även fortsatt vill tillbringa tid utomhus. Man hämtar helt enkelt kraft från naturen, genom att vandra, åka skidor eller plocka svamp och bär. Vi försöker möta det genom att erbjuda underställ och mellanlager för alla dessa tillfällen. En annan trend vi ser är att fler unga springer eller joggar, och vi har därför uppdaterat våra populära vintertights, för både dam och herr.
Hur arbetar Ullmax med att göra kläder som passar alla plånböcker?
– Det är en av de viktigaste sakerna för oss, och något vi dagligen arbetar med. Vi är experter på att ta fram hög kvalitet till lågt pris, och det kan vi bland annat göra för att vi inte har några mellanhänder. Vi utvecklar och designar alla produkter på kontoret i Örebro, för att sedan producera dem direkt hos våra leverantörer, där vi har goda och väl upparbetade relationer. Redan i utvecklingsstadiet brukar vi bestämma vad en produkt får kosta för kunden, så redan då har vi något att förhålla oss till. Varje detalj måste vara användbar, annars kan den lika gärna vara.
Den här hösten släpps även The Haag Family by Ullmax. Hur var det att arbeta med Anna och Emil?
– Det har varit fantastiskt roligt! De är båda två väldigt inspirerande och färgstarka personer, så det var jättekul att hitta en väg framåt som matchar både hela Haag-familjen och Ullmax. Vi tycker att vi har utvecklat jättefina material och produkter som känns som något man inte hittar på marknaden annars.
Anna och Emil har varit två av världens bästa skidåkare. Hur var de som kläddesigners?
– Hela familjen lever ju ett väldigt aktivt liv och använder underställ i stort sett året runt, och har gjort det ända sedan de var aktiva. Det gjorde att de hade en klar bild av vad de ville ha för produkter i kollektionen. Även när det kom till materialen, som vi har utvecklat speciellt för dem, så hade de mycket tankar och idéer vilket var väldigt givande och ledde till att vi utvecklade ett material helt utifrån deras önskemål.
Vilka av Haag-plaggen gillar du allra mest?
– Jag älskar underställskvalitén som vi har utvecklat och setet blev så fint i den lila färgen som Anna valde. Det kommer jag använda mycket under vintersäsongen. Sen älskar jag de höga flerfärgade ullstrumporna. De är väldigt varma och användbara!
